Kreativ marknadskommunikation är en affärsinvestering – inte en kostnad. Det är den tydliga slutsatsen i rapporten ”Kommunikation som ger effekt! 2025” från Sveriges Annonsörer och Noa Consulting, som bygger på analyser av över 500 bidrag i 100-wattaren mellan 2020 och 2024. Genom att studera tio så kallade ”supervinnare” i kategorin Långsiktigt visar rapporten att kampanjer med hög kreativ kvalitet, emotionellt tilltal och uthållig strategi skapar mer än tre gånger så stora affärseffekter jämfört med kampanjer som inte belönats kreativt. Effekterna syns både i försäljning och marknadsandelar – men också i långsiktiga varumärkesvärden som preferens och betalningsvilja.
Enligt Hanna Riberdahl och Niklas Bondesson kännetecknas de mest framgångsrika aktörerna av att de undviker kompromisser, fokuserar på tydliga varumärkeskoncept och håller fast vid dem över tid. Vanliga fallgropar är kortsiktiga kommunikationscykler, spretiga budskap och ett överdrivet fokus på rationella argument på bekostnad av känslor. Rapporten visar också att större budget inte är avgörande – utan hur pengarna används. Med rätt kreativ höjd, disciplinerad kanalmix och långsiktighet går det att få betydligt mer effekt per investerad krona, medan neddragningar i kommunikationen ofta ger negativa konsekvenser först efter ett par år.
Best Wissen 
Lämna en kommentar